Eventmarketing - Kreative Erlebniswelten erleben

Eventmarketing ist eine besondere Art der Werbung, welche mittlerweile fest zu den Marketingmaßnahmen vieler Firmen gehört. Doch auch wenn der Schwerpunkt im Businessbereich liegt, finden sich auch auf dem Privatsektor immer wieder Anknüpfungspunkte für Eventagenturen und deren Arbeit. Was aber ist Eventmarketing denn nun? Wann kommt eine Eventagentur zum Einsatz? Was macht ein Event aus? Wann sind für Sie eine Eventagentur und deren Arbeit sinnvoll und nützlich? Solche Fragen haben Sie sich schon öfter gestellt?

Zunächst einmal ist Eventmarketing ein Instrument der Kommunikationspolitik und man unterscheidet zwischen einem Marketingevent und dem Eventmarketing. Der Deutsche Kommunikationsverband (BDW) hat für diese beiden Arten eine Definition festgelegt, die besagen, dass ein Marketing-Event erst einmal eine zielgerichtete und interaktive Veranstaltung ist, die dazu dient Markenwelten und Botschaften dem Kunden und somit Adressaten näher zu bringen. Diese Events können sowohl im Handel als auch firmenintern und –extern stattfinden. Eventmarketing hingegen ist Analyse, Planung, Organisation, Inszenierung und selbstverständlich auch Kontrolle von Events, welche als eine Präsentationsplattform von einem oder mehreren Produkten, eines Unternehmens oder einer Dienstleistung gelten. Solche Events können Pressekonferenzen, Verkaufspräsentationen, Sport- und Kulturveranstaltungen wie Turniere und Konzerte, Messen und Konferenzen sein. Diese dienen in der Regel dazu einen Absatzmarkt auf sich aufmerksam zu machen oder das Image des Veranstalters oder die Meinung zu diesem zu optimieren. Für Eventmarketing benötigt man Marketing-Events und Instrumente aus anderen Bereichen wie Show, Performance, Theater und Musik. Durch solche Veranstaltungen wird die Zielgruppe immer direkt erreicht und kann emotional und aktiv innerhalb derer agieren und reagieren. Diese Form des Marketings ist somit der Gegenpart zum eigentlichen Massenmarketing, wie dies bei Zeitungen, Radio, Plakaten und Fernsehen der Fall ist.


Es gibt drei Eckpfeiler dieser Marketingform, die der Dialog, der Service und das Entertainment sind. Das Eventmarketing muss in der Lage sein Gruppierungen, neue Trends und Marktbewegungen zu erkennen oder sogar im Zweifel selber die Richtungen dahingehend kreativ gestalten. Um dies zu können, muss natürlich der Dialog stimmen. Dieser ist zunächst mit dem Kunden zu führen, aber auch mit den möglichen Zielgruppen und anderen Personen, die dazu etwas beitragen könnten. Der wichtigste Aspekt in der Zusammenarbeit mit dem Kunden und dem Adressaten ist aber der Service gegenüber diesen. Es muss auf die Kundenwünsche eingegangen werden, aber die Belange der Zielgruppe dürfen dabei nicht außer Acht gelassen werden. Zuletzt kommt das Entertainment ins Spiel, die Kreativität der Marke oder des Produktes und sein Unterhaltungswert. Dieser bestimmt letztlich die nächsten Schritte in der Planung und die eigene spätere Marktposition. Wer kümmert sich um die Umsetzung solcher Events? Hierfür gibt es seit einigen Jahren professionelle Eventagenturen, die sich als Partner in Zusammenarbeit mit den Firmen aktiv um die konzeptionelle Planung und Umsetzung kümmern. Seit 1997 gibt es den Fachverband Forum Marketing-Eventagenturen (FME), in dem sich mittlerweile fünfzig Agenturen zusammengeschlossen haben. Eventagenturen beschäftigen in der Regel Eventmanager und Veranstaltungskaufleute, die diesen Beruf in einer dreijährigen Ausbildung oder einem mehrjährigen Studium erlernt und währenddessen in Praktika aktiv umgesetzt haben. Während die schulische Ausbildung des Eventmanagers ausschließlich über private Berufsfachschulen, Wirtschaftschulen und weiteren privaten Bildungsträgern möglich ist, kann die Ausbildung zum Veranstaltungskaufmann in einer dreijährigen Ausbildung in Industrie und Handel - mit Berufsschulabschluss - durchgeführt werden. Zudem gibt es seit einigen Jahren die Möglichkeit ein Studium in dem Bereich zu absolvieren. Dabei war die Berufsakademie Ravensburg der erste Hochschulanbieter deutschlandweit, der einen Studiengang für die Branche Eventmarketing anbot. Seit 2006 ist dieser Studiengang "Messe-, Kongress- und Eventmanagement" an den meisten Hochschulen ein Bachelor-Studiengang. Neben der Berufsakademie Ravensburg bieten auch die Internationale Fachhochschule Karlsruhe, die TU Chemnitz, die Cologne Business School – ausschließlich englischsprachig - und Campus 21 – in Kooperation mit der Hochschule Mittweida - entsprechende Studiengänge für den Eventmanagement-Bereich an.

Eventagentur - Eventagenturen - Eventmarketing

Sie möchten Ihren Kunden ein Ereignis bieten, das aus Informationen, Aktionen, Motivationen und Emotionen besteht? Dann beauftragen Sie eine Eventagentur mit der Planung und Durchführung eines solchen Erlebnisses. Denn nur hier finden Sie ausgebildete und professionelle Eventmanager, die Ihnen mit ihrer Kreativität und Leidenschaft zur Seite stehen und dafür sorgen, dass Ihre Veranstaltung eine Unvergleichliche und Unvergessliche wird.

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