Sabrina

Hallo Community

Wer sich ein Shopsystem aussucht, der achtet mittlerweile beinahe automatisch darauf, dass die Software die wichtigsten programmiertechnischen Details der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt. Schließlich soll der Shop von potentiellen Kunden gefunden werden. Was viele Anbieter jedoch nicht bedenken, ist die Tatsache, dass die Texte im Shop eine ganz wesentliche Rolle für das Ranking spielen. Wo nicht ausreichend Text vorhanden ist, kann die Suchmaschine auch keine relevanten Informationen und keine Keywords finden. Daraus folgt, dass der Shop in den Sucherergebnissen gar nicht oder nur sehr weit hinten auftaucht.

Noch immer erscheint auf der Eingangsseite vieler Shops lediglich eine Begrüßungsfloskel ohne inhaltlichen Wert. Die Produktbeschreibungen bestehen aus ein paar Stichworten und technischen Angaben in Kurzform. Die Benutzerführung ist unpersönlich und wird meist durch vorgefertigte Textbausteine abgehandelt. Die Bilder dominieren und werden nicht durch zusätzliche textliche Informationen ergänzt. Hierdurch werden gleich mehrere Chancen vertan.

Die Texte sind neben guten Produktabbildungen das wichtigste verkaufsfördernde Werkzeug eines Webshops. Im Onlineshop gibt es keine Verkäufer und es gibt niemanden, den man nach dem Weg fragen kann. Die Texte müssen die beratende und die richtungsweisende Funktion übernehmen. Durch informative, ansprechende Inhalte beweist der Anbieter Kompetenz und gewinnt das Vertrauen der Besucher. Die Einstiegsseite, die Kategorietexte, die Produktbeschreibungen und Zusatztexte mit Mehrwert sind hier genauso wichtig wie die Benutzerführung.

Die Inhalte bieten zudem die Möglichkeit, relevante Keywords unterzubringen, die für ein gutes Ranking unerlässlich sind. Hier sind keinesfalls - nur für die Suchmaschine erstellte - Texte gemeint, die sich wie ein Puzzlespiel aus verschiedenen Keywords zusammensetzen oder einen bestimmten Suchbegriff ständig wiederholen. Es geht vielmehr um Texte, die für die Besucher geschrieben werden und dennoch Begriffe enthalten, die für die Suchmaschine wichtig sind. Die Keywords tauchen also in einem sinnvollen Zusammenhang auf den Seiten des Onlineshops auf. Bestenfalls wird jede Seite - dazu zählen auch die Produktseiten! - auf ein bis zwei Suchbegriffe optimiert. Gibt der User in der Suchmaschine die entsprechenden Keywords ein, landet er direkt auf der richtigen Unterseite und muss nicht umständlich im gesamten Shop suchen. Keywords, die nicht auf den Produktseiten untergebracht werden können, nach denen aber häufig gesucht wird, können durch Kategorietexte oder textliche Zusatzangebote wie Ratgeber abgedeckt werden.

Selbstverständlich kostet es Zeit und Arbeit, einen Shop mit guten verkaufsfördernden Texten zu füllen, die gleichzeitig die Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen. Doch die Arbeit lohnt sich! Der Shop wird bei den Suchmaschinen höher gelistet, die Besucherzahlen steigen, es gibt weniger Bestellabbrüche, der Umsatz steigt.

Viele Grüße

Sabrina

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Texte, die treffen!